هویت بصری چیست؟

 قبل از شروع باید ابتدا به این سوال پاسخ داد که هویت بصری چیست؟

در اکثر مواقع برند، برندینگ و برند آیدنتیتی (هویت بصری) را یکی تلقی می‌کنند اما در واقع این تعاریف تفاوت زیادی با هم دارند:

طراحی برند شما درک دنیا از شرکت شماست.

برندینگ فعالیت تجاری شماست برای شکل‌دهی به برندتان.

هویت بصری مجموعه‌ای از تمام عناصر برند است که شرکت شما ایجاد می‌کند تا تصویر مناسب خود را به مخاطب  نشان دهد.

مقالاتی جذاب درباره هویت بصری و گرافیک

1.بررسی هویت بصری از جهات مختلف

2.هویت بصری چیست؟

3.برندسازی دیجیتال چیست؟

4.آموزش فتوشاپ

اما بیاید کمی عمیق‌تر شویم. تصور کنید شما یک نوجوان دبیرستانی هستید و دوست دارید زمانی که وارد کافه می‌شوید صاحب کافه بهترین میز کافه را به شما پیشنهاد دهد اما شما نمی‌توانید صاحب کافه و بقیه افراد حاضر در کافه را مجبور کنید که چنین تصویری از شما و خواسته شما داشته باشند. پس برای ارتقاء خود و نشان دادن هویت‌تان مجبورید چند کار انجام دهید:

از کتاب‌هایی که می‌خوانید شروع کنید. کتاب‌های شما الگوی خاص شخصیتی شما را می‌سازد، پس باید کتاب‌هایی را بخوانید که الگوی شخصیتی خوبی برای شما بسازد.

شاید شما بخواهید شخصیت خودتان را کمی تغییر دهید و متفاوت از همیشه به نظر برسید، بنابراین برای مثال شما به یک کفش جدید نیاز دارید، باید مدل مو های‌تان را عوض کنید و یا عضو یک تیم حرفه‌ای ورزشی شوید و ...

تمام این عناصر (کتاب، مدل مو، کفش جدید و عضویت در یک تیم حرفه ای ورزشی ) هویت بصری شما را می‌سازد.

هویت بصری برند شما چیزی است که مخاطبان شما در نگاه اول می‌بینند و بعد از دریافت محصول یا خدمت از شما هویت بصری‌تان را با محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید، مرتبط می‌کنند. محصول یا خدمت شما رابطه میان شما و مشتری را می‌سازد، باعث وفاداری مشتری می‌شود و سبب می‌گردد که مشتری‌تان برند شما را بفهمد.

چگونه یک هویت بصری قدرتمند بسازیم ؟

بدانید «که» هستید

قبل از آنکه بخواهید بدانید چه المان‌هایی را باید در برند خود قدرتمند کنید، باید بدانید به عنوان یک برند «که» هستید؟

ابتدا با چند سوال از خودتان آغاز کنید:

• ماموریت شما چیست ؟
• به چه چیزی در شرکت‌تان باور دارید؟
• شخصیت برند شما چیست ؟ ( باید تصور کنید که اگر برند شما یک شخص بود، شخصیت آن چگونه بود )
• چه چیزی شما را از رقبا متفاوت می‌کند؟
• صدای برند شما چگونه است؟ ( اگر برند شما یک شخص بود در هنگام برقرار کردن ارتباط با دیگران چه صدایی داشت )

این المان‌ها برند شما را توضیح می‌دهند و قبل از اینکه طراحی و ساخت هویت بصری خود را آغاز کنید باید بدانید پاسخ هر کدام از آن‌ها به تفکیک و شفافیت چیست؟

اگر به طور دقیق نمی‌دانید «که» هستید، نگران نباشید، می‌‌توانید با یک جلسه توفان فکر در شرکت خود، بفهمید که شما به عنوان یک برند واقعا «که» هستید؟

می‌توانید با این سوال‌ها آغاز کنید:

• چرا این کار را آغاز کردیم؟
• اعتقادات و ارزش‌های ما در این کمپانی چیست؟
• چه چیزی ما را بهتر می‌کند؟
• چه چیزی ما را خاص می‌کند؟
• اگر بخواهیم برند خود را در سه کلمه توصیف کنیم آن سه کلمه چیست؟
• اگر مشتریان ما بخواهند ما را در سه کلمه توصیف کنند آن سه کلمه چه خواهد بود؟

اگر جواب این سوال‌ها را پیدا کردید، وقت آن رسیده است که برای ساخت هویت بصری خود اقدام کنید.

پایه ‌های طراحی هویت بصری

همانطور که کفش و مدل مو شما در مثال قبل هویت شخصیتی شما را می‌ساخت، طراحی هم چیزی است که هویت بصری شرکت شما را می‌سازد.

بی شک طراحی‌های شما تعیین می‌کند که برند شما چگونه درک شود، چیزهایی مثل طراحی لوگو، طراحی بسته بندی، طراحی سایت، سبک گرافیک شبکه‌های اجتماعی، طراحی کارت ویزیت و حتی لباس کارکنان شرکت و ...

به زبان دیگر طراحی‌های شما هویت بصری شما و هویت بصری شما نشان‌دهنده کسب و کار شما به عنوان یک برند است.

اکنون قصد داریم ببینیم چگونه طراحی و ساخت هویت بصری می‌تواند کسب و کارتان را به یک سطح بالاتر ببرد؟

چگونه هویت بصری را گسترش دهیم؟

باید بدانید که پیش از ارتقای هویت بصری، مهم محکم کردن پایه‌ها و تعیین آن است.

پایه‌های هویت بصری:

تایپوگرافی

 تایپوگرافی همه چیز درباره فونت است که در محتوای برندینگ استفاده می‌شود. به طور کلی 4 گونه اصلی تایپوگرافی وجود دارد:

1-فونت‌های serif

انتهای فونت‌هایserif  لنگر شکل هستند این فونت‌ها کلاسیک و ساده‌اند و بهترین انتخاب برای آن است که بخواهید برندتان قابل اعتماد و سنتی به نظر برسد.

2-فونت sans serif

فونت sans serif همان فونت serif است با این تفاوت که در انتهایش آن فرم لنگر شکل را ندارد، یعنی از خانوادهserif  است اما حس مدرنی به برند شما می‌دهد.

3-فونت script

فونت‌های script دستخط‌ها را تقلید می‌کند و می‌تواند حس لوکس و زنانه‌‌ای به برند شما بدهد.

۴-فونت display

این فونت‌ها دسته‌بندی‌های خود را دارد. ایجاد سایه با خطوط تیز از مشخصات این فونت‌ها است. اگر می‌خواهید برندتان جسور به‌نظر برسد و در طول زمان به سادگی فراموش نشود، از این فونت استفاده کنید.

فراموش نکنید تایپوگرافی شما چیزهای زیادی درباره برند شما به مخاطبانتان می‌گوید. پس سعی کنید هوشمندانه‌ترین انتخاب را داشته باشید.

پالت رنگ

 مورد بعدی پایه‌های هویت بصری، رنگ است. رنگ یک عنصر مهم و جدیست. هر رنگ استراتژی خاص خود را نشان می‌دهد و ترکیب چند رنگ که از لحاظ بصری هم دارای هارمونی باشند، استراتژی مخصوص شما را می‌سازد و تاثیر زیادی در چگونه دیده شدن برند شما توسط مخاطب دارد.

 در اینجا ما کاربرد و معانی رنگ‌ها را مرور خواهیم کرد تا شاید بتواند کمکی باشد برای انتخاب هر چه بهتر رنگ‌های سازمانی برای برندتان:

قرمز

قرمز رنگ شور و هیجان است. این انتخاب عالی است اگر می‌خواهید هویت بصری شما جوان و هیجان انگیز باشد.

نارنجی

نارنجی یکی از رنگ‌های دیگر پرانرژی است و می‌تواند انتخابی باشد برای هویت بصری صمیمی و دوستانه. اما به طور معمول کمتر از این رنگ استفاده می‌شود به همین علت شما را متمایز می‌کند.

زرد

رنگ زرد رنگ آفتاب و رنگ شادیست، اگر می‌خواهید مقرون به صرفه، شاد و در دسترس به نظر برسید، زرد را انتخاب کنید.

سبز

رنگ سبز رنگ پرکاربردیست. سبز می‌تواند برای هر هویت بصری که درباره فرهنگ باشد، مورد استفاده قرار گیرد. مردم زمانی که رنگ سبز را می‌بینند یاد ۲چیز می‌افتند: پول و طبیعت، اگر برند شما به هر نحوی به این دو مرتبط می‌شود، سبز می‌تواند انتخاب مناسبی باشد.

آبی

طیف رنگی آبی می‌تواند برند شما را قابل اعتمادتر و پایدارتر نشان دهد. اگر می‌خواهید جمعیت زیادی مخاطب شما باشند و به شما اعتماد کنند از آبی استفاده کنید.

بنفش

اگر می‌خواهید لوکس به نظر برسید، بنفش را انتخاب کنید.

صورتی

درست یا غلط صورتی رنگیست که به زنان تعلق دارد. اگر جامعه هدف شما زنان هستند، صورتی یک رنگ مناسب برای برند شماست. علاوه بر این، صورتی کم رنگ لوکس به نظر می‌رسد.

قهوه‌ای

قهوه‌ای کمترین استفاده را در هویت بصری دارد، اما می‌تواند شما را متفاوت جلوه دهد. همچنین رنگ مردانه و نامتعادلی است، اگر می‌خواهید کار جدیدی انجام دهید، قهوه‌ای را انتخاب کنید.

مشکی

اگر می‌خواهید مدرن و پیشرفته به نظر برسید هیچ چیز به اندازه رنگ مشکی کلاسیک و تاثیرگذار نیست.

فرم و شکل

زمانی که به هویت بصری فکر می‌کنیم اولین چیزی که احتمالا به نظرمان می‌رسد فرم و شکل است. فرم و شکل عنصر کوچکی است اما همین عنصر کوچک می‌تواند بازخورد مشتریان را تغییر دهد. برای مثال آنچه از لوگویی با خط‌های تیز، دریافت می‌شود بسیار متفاوت از لوگویی با خط‌های نرم و دایره‌ای شکل است.

در اینجا انواع فرم و شکل را خواهیم گفت که می‌تواند هویت بصری برند شما را تغییر دهند.

شکل‌های گرد

شکل‌های گرد مثل دایره یا بیضی احساس عشق، وحدت و صمیمیت را نشان می‌دهند. همچنین می‌تواند کمی زنانه به نظر برسد.

مستطیل، مربع و مثلث

 این شکل‌ها می‌توانند مردم را مجبور کنند تا به قدرت و کارایی فکر کنند. این شکل‌ها عاری از احساسند و اعتماد و ثبات را نشان می‌دهند اما اگر با رنگ مناسب هماهنگ نشوند می‌توانند ارتباط با مشتریان را خراب کنند.

خطوط صاف

خطوط صاف نیز دارای پیامدهای خاص خود هستند: خطوط عمودی نشان‌دهنده مردانگی و قدرت هستند، در حالی که خطوط افقی احساس آرامش را ایجاد می‌کنند.

طراحی هویت بصری و برندینگ

هنگامی که شما هویت بصریتان را پایه‌ریزی کردید، زمان آن رسیده که از یک طراح کمک بگیرید تا دارایی‌های بصریتان را طراحی کند تا بتوانید از آن‌ها در برندینگ شرکت خود از آن‌ها استفاده کنید. المان‌های هویت بصری می‌توانند متناسب با کسب و کارتان متفاوت باشند اما در اینجا ما به اصلی‌ترین آن‌ها اشاره خواهیم کرد:

طراحی لوگو

لوگو سنگ بنای هویت بصری شماست. برای داشتن لوگوی خوب و مناسب، زمانی که با طراحتان صحبت می‌کنید بهتر است به نکات زیر را مدنظر قرار دهید:

• لوگو باید شفاف باشد و به سادگی بیان کند که شما که هستید و به عنوان یک برند به چه ارزش‌ها و اعتقاداتی پایبندید.
• لوگو باید از لحاظ بصری جذاب باشد.
• دقت کنید که لوگو نباید مطابق مد روز طراحی شود، مطمئنا شما برای کسب و کارتان آینده‌ای بیش از شش ماه در نظر دارید.
• لوگو باید مناسب با صنعت و حیطه فعالیت‌تان باشد تا مخاطبان بیشتری را به سمت شما بکشاند.
• در آخر مطمئن شوید که طراحی لوگو در هر سایز و فرمتی به شما تحویل داده شود تا بتوانید در جاهای مختلف از آن استفاده کنید.

طراحی سایت

وب سایت شما، نماینده‌ای تمام عیار از هویت بصری شماست. به خصوص اگر شما یک کسب و کار آنلاین را راه اندازی کرده‌اید یا یک محصول دیجیتالی را به فروش گذاشته‌اید. مشتریان قبل از تصمیم به انجام معامله با شما، قطعا سایت شما را بررسی می‌کنند. وب سایت شما جایی است که هویت بصری‌تان باید به صورت کامل و شفاف در آن نمایان باشد.

طراحی بسته‌بندی محصولات

اگر کار شما مرتبط به محصولات فیزیکی است، بسته‌بندی می‌تواند یک راه خوب برای جذب مشتربان باشد. کیفیت خوب محصولات یا خدمات پس از فروش، برای کالاها خوب است اما ارزش حقیقی برند شما را نشان نمی‌دهد، در صورتی که طراحی بسته‌بندی خوب، می‌تواند فرصت مناسبی باشد تا شما ارزش برندتان را به مشتریان ثابت کنید.

طراحی کارت ویزیت

هر کسب و کاری که انجام می‌‌دهید، حتما از کارت ویزیت استفاده کنید، فراموش نکنید که کارت ویزیت می‌تواند روی مشتریان شما بسیار تاثیرگذار باشد. بهترین کارت‌های ویزیت، کارت‌های ساده است. لوگو شرکت در یک طرف و اطلاعات تماس‌تان در طرف دیگر، همین!

طراحی ایمیل 

ایمیل یک راه عالی برای جذب مشتریان به کسب و کار است، اما اکثر مردم ایمیل‌های تبلیغاتی خود را نمی‌خوانند. پس اگر می‌خواهید از این راه کسب و کارتان را گسترش دهید، باید دقت کنید که طراحی ایمیل‌تان منحصر به فرد و جذاب باشد. اما قبل از آن باید هدف خود را مشخص کنید، اگر می‌خواهید با افراد ارتباط برقرار کنید، باید ایمیل کوتاه باشد، اما اگر می‌خواهید محصول جدیدتان را معرفی کنید، یک عکس کوچک از محصول را در ایمیل بگذارید. همه چیز به شما و هدف‌تان بستگی دارد اما تاثیر ایمیل را دست کم نگیرید.

دنیای پیرامون ما از دو عنصر فرم (شکل) و رنگ تشکیل شده است . تاثیر رنگ در زندگی انسان به قدری است که حتی تصور زندگی بدون رنگ  امکان ندارد . رنگ پدیده و موهبت شگفت انگیز و شکوهمند هستی است و به زندگی انسان احساس و اشتیاق می بخشد . رنگ به فرم کمال می بخشد و به آن جان می دهد و از مهمترین ابعاد هنر است، انتخاب بجا و درست رنگ در کار باعث افزایش تاثیرگذاری طرح شما می شود .

فیزیکدانی بنام یونگ – رنگ های موجود در نور را با ترکیب کرد و به نور سفید رسید. یونگ پی برد با ترکیب سه رنگ : آبی – قرمز – سبز نیز می توان به رنگ سفید رسید. از سوی دیگر با ترکیب این سه رنگ به صورت دو به دو سه رنگ دیگر نیز به دست می آید که عبارتند از : قرمز (ماژنتا) آبی (سایان) و زرد. یونگ مشخص کرد که رنگ های اصلی یا رنگ های اولیه طیف و نیز رنگ های درجه دوم یا ثانویه چه رنگ هایی هستند. هر جا نور وجود دارد رنگ نیز هم هست و با وجود نور است که رنگ نمود پیدا می کند و می تواند حضور داشته باشد .از این رو باید گفت که : رنگ همان نور ونور نیز همان رنگ است . تمامی اشیا این خاصیت را دارند که وقتی در برابر نور قرار می گیرند بخشی یا تمامی آن را منعکس می کند . این پدیدار سبب پیدایش رنگ اجسام می شود . رنگ ها دارای طول موجهای مختلف بلند و کوتاه هستند . چشم انسان می تواند طول موجهای نوری بین ۴۰۰ تا ۷۰۰ میلی میکرون را دریافت کند .از این رو رنگ هایی که انسان می بیند در محدوده ی طول موجها قرار دارد.(m) رنگ قرمز دارای بلندترین طول موج یعنی حدود ۷۰۰ متر و بنفش دارای کوتاه ترین طول موج با حدود ۴۰۰ متر است .

منابع رنگ را به دو قسمت زیر می توان تقسیم بندی کرد:

1ـ رنگ منبع نور

2ـرنگ سوژه (شیء)

رنگ منبع نور توسعه یافته به وسیله یک منبع نوری می باشد. خورشید، چراغ الکتریکی، نور آتش یا روشنائی حاصله از هر منبع خود یک رنگ منبع نور محسوب می شود. رنگ سوژه (شیء) وقتی نور سفید به یک شی می تابد، یا منعکس می شود یا جذب می گردد، و یا از آن عبور می کند بنابراین نور منعکس شده و تاثیر آن در چشم انسان رنگ سوژه را نمایان می سازد.

به عبارت دیگر رنگهای متشکله از یک نور سفید خواص جذب متفاوتی دارند. رنگ منبع نور در عین حال می تواند رنگ سوژه نیز باشد. جسم سیاه رنگ تقریباً نورهایی را که به سطح می رسد برخلاف جسم سفید جذب می کند. در واقع ما هیچگاه نمی توانیم رنگهای خالص را ببینیم همچنین نمی توانیم سفید یا سیاه را مشاهده کنیم در واقع ما انواع سیاه و سفید را می بینیم .

چرخه دوازده گانه رنگ ها :

رنگ های اصلی عبارتند از : قرمز – آبی – زرد سه پله رنگی که مابین رنگهای اصلی می‌بینید، در واقع نمایش تلاشی است که این رنگها برای نزدیک‌تر شدن به یکدیگر انجام می‌دهند. رنگ قرمز به تدریج با روشن‌تر شده به وسیله آمیزش با زرد و عبور از نارنجی و پرتقالی ‌بالاخره به زرد نزدیک می‌شود و رنگ زرد نیز به همین ترتیب با پذیرش پله به پله رنگ آبی و ایجاد طیفی از سبز و زنگاری به آبی نزدیک می‌شود و با همین روش رنگ آبی را قبول رنگ قرمز و ایجاد طیفی از کاربنی و بنفش بار دیگر به قرمز نزدیک می‌شود. اتصال دایره میانی به ۳ طیف،‌ یک مثلث متساوی الاضلاع معکوس، از سه رنگ نارنجی،‌زنگاری و بادمجانی می‌سازد، که در اولی قرمز و زرد، در دومی زرد و آبی و در سومی آبی و قرمز تقریبا به یک میزان جلوه می‌کند. این مثلث دوم معکوس را رنگهای درجه دوم می‌نامیم. شش رنگ باقی مانده در اطراف این دو مثلث در دایره رنگ،‌ رنگهای درجه سوم است که ترکیبهایی غیر منظم و نابرابر از تداخل دو رنگ اصلی است. این چرخه همان گردونه‌ای است که اگرآن را خوب یاد بگیرید می‌توانید از تمام دنیای رنگ عبور کنید. مطمئن باشید هنوز هم ترکیب تازه‌ای وجود دارد و از آن رنگی متولد می‌شود که پیامی جدید داشته باشد. شاید که شما حامل این پیام باشید حاصل ترکیب رنگ های اصلی به صورت دو به دو شامل رنگهای ثانویه یا درجه دو می شود که عبارتند از : قرمز + آبی = بنفش قرمز + زرد = نارنجی آبی + زرد = سبز رنگ های دسته سوم یا ثالثه ( شش رنگ در دایره رنگ هستند) که هر کدام حاصل ترکیب یک رنگ اصلی با یک رنگ فرعی است.

ترکیب افزایش یا کاهشی نورها :

به نوع ترکیب نور های رنگی که حاصل ترکیب آنها نور روشنتری خواهد بود ترکیب افزایشی می گویند. ( دو رنگ مکمل نوری وقتی با هم ترکیب می شوند رنگ سفید به دست می آید. در دنیای مواد رنگی برعکس رنگهای نوری حاصل ترکیب رنگ ها رنگ تیره تر است .

خصوصیت رنگ ها:

ته رنگ یا فام : منظور همان خصوصیت و کیفیت رنگین بودن رنگ است . مانند زرد – سبز-قرمز – آبی و …

روشنی یا درخشندگی : درخشندگی یا روشنایی یک رنگ درجه ای از روشنایی آن است که متمایز از درجات روشنی یا تیرگی همان رنگ می باشد .

شدت یا خلوص: منظور از خلوص رنگ درجه اشباع یا سیری آن است که آن را در خالص ترین آن نشان می دهد.

زیبایی شناسی و ارزیابی رنگ ها :

• امپرسیون یا احساس عینی و بصر
• اکسپرسیون یا هیجان و تاثیر بیانی
• کنستراکسیون یا ساختمان ( سمبولیک (

منظور از امپرسیون رنگ احساس رنگ و مقصود از اکسپرسیون رنگ حالت رنگ است . به درجات مختلف تاریکی و روشنی یک رنگ ( تونالیته) می گویند . اختلاف – تقابل و تفاوت مابین ماهیت و حالت های گوناگون رنگ را ( کنتراست ) می گویند .

مفاهیم بصری رنگ

زرد:
رنگ زرد مناسب هر شکل نوک تیز و مثلثی است. زرد رنگ بی خوابی، بیداری، هیجان و اضطراب است. زرد رنگی است با موضع عمودی. خط عمودی زرد تاثیر بیشتری دارد و خط افقی زرد بر عکس تاثیر خود را از دست می دهد. زرد بدلیل حس سبکی در یک کادر می تواند در بالاترین نقطه آن قرار بگیرد. ترکیب زرد با سفید و نارنجی مناسب است.

آبی:
رنگی است آرام و درون گرا. آبی حرکت دورانی درون گرا دارد، بدین سبب از شکل های هندسی با دایره توافق دارد. آبی در مثلث، آرامش خود را می کاهد و فعال می شود و مثلث را نیز فعال می سازد.
آبی رنگ موافق با خط افقی است. خط افقی آبی آرامش بیشتری دارد و چون آبی عمودی گردد، از سردی و آرامش آن کاسته می شود و متعادل می گردد. رنگ آبی در هنر کهن به منزله رنگ فضایی و الهی تعبیر و به کار رفته است. متمرکز شدن در آبی سبب تمرکز فکر و اندیشه می گردد بویژه اگر آبی شکل دایره ای داشته باشد، سبب ذخیره نیروها در مرکز خود می گردد. آبی مکمل – متضاد زرد است.
طعم آبی بی طعمی است همانند آب. آبی رنگی است مطیع و سازشگر. آبی تیره در یک مستطیل کشیده به آبی روشن می گراید در یک مستطیل عمودی به سبز گرایش پیدا می کند. در شکل های دیگر آبی در مثلث سبز گون می شود و فعال می گردد. آبی در مربع بنفش گون می شود و یا حالت قهوه ای به خود می گیرد.

نارنجی:
نارنجی رنگ جوانی و شادابی است. آمیخته با کمی سفید، رنگ بلوغ زنانه و آمیخته با اندکی سیاه بلوغ مردانه را می نمایاند. رنگ سنین 9 تا 16 سال است. هیجان نارنجی از زرد کمتر است و اعتدال آن بیشتر. در تطابق با شکل همانند ذوزنقه است. در خط، خطی است آزاد و متمایل به عمودی. نارنجی مکمل – متضاد بنفش است. شکل نارنجی در مثلث روشن تر و زردگون و در مربع سرخ گون به نظر می آید.

بنفش:
رنگ سنین میان 50-65 سالگی است. بنفش در درون خود جوهر اندوه و خودگرایی دارد. در چین کهن، بنفش رنگ لباس عزاداران بوده است. بنفش رنگ ناباوری، تردید و نفاق است. ظاهری زیبا و گیرا دارد و درونی غمناک و عقده ای.
بنفش رنگ شکل هایی است که از تلفیق دایره و چهارگوش به وجود می آیند. بنفش رنگ خط آزاد متمایل به افقی است. بنفش و قهوه ای هر دو رنگ های پاییزی هستند. طعم بنفش طعم گس دارد. در شگل های دیگر، بنفش در مربع قرمز گون و در مثلث سرخ فام می شود.

قهوه ای:
قهوه ای از ترکیب سرخ و سیاه و یا سرخ گرم و آبی گرم بوجود می آید. طعم تلخ دارد. قهوه ای رنگی چرکین ولی نیرومند و پرتوان است. شکل آن بیضی است.

سرخ و سبز:
رنگ های معتدلند، سرخ اعتدال گرم و سبز اعتدال سرد است. سرخ و سبز مکمل – متضاد یکدیگرند. در سرخ توان فعالیت و در سبز توان آرامش بیشتر است. طعم سرخ شیرین است. رنگ جوانی 25 تا 35 سالگی است. سرخ سرد رنگ سنین 45 تا 50 سالگی است. سرخ گرم رنگ، حق و حقیقت و پیکار است. سرخ پایان تابستان و آغاز پاییز است. سرخ رنگ خط قطری همگن است. شکل آن مربع است.

سبز:
سبز رنگی است میانه و معتدل. رنگ تعادل، تفکر و آرامش. طعم رنگ سبز نه شیرین است و نه شور، نه ترش است و نه بی مزه، نه تند است و نه تلخ، طعم آب گواراست و بر حسب اینکه بر تیرگی اش افزوده شود یعنی با سیاه، آبی و یا قرمز مخلوط گردد تلخ و شور و یا تند شود با روشن شدن به وسیله زرد، به ترشی می گراید و ترش ترین حالت آن ترش لیمویی است. سبز رنگ صبر است و شکیبایی، رنگ پایداری است. رنگ پایان بهار و آغاز تابستان است. سبز خط قطری راست گراست. شکل آن لوزی، و هر شکل چهار گوشی است که دو زاویه باز و دو زاویه بسته یا تند داشته باشد و اضلاع آن ها دو به دو موازی باشند. از طرف دیگر با شکل هایی که از برخورد دایره و مثلث به وجود می آیند منطبق می گردد.
سبز در مثلث به زردی می گراید و در دایره تیره فام یا آبی گون می شود و بر سردی آن می افزاید. در مربع بر توان تحرکش افزوده می شود. سبز تیره فام و رگه های زرین، ترکیبی آرمانی برای زیبایی آرامنده و آساینده است.

نتیجه گیری: و چنین است که خداوند آبی آسمان را در بالا و زرد خاک را در پایین قرار داده است و بر این اساس است که رنگ ها مفاهیم روانی و روحی خود را بدست می آورند و آن را به بیننده القا می کنند.

طراحی کاراکتر چیست؟

برندها و صنعت های مختلف جهت معرفی بهتر و همچنین ایجاد ارتباط بهینه مابین مخاطب های تبلیغ ومحصولات و خدمات خود به عنصری در طراحی گرافیک روی می آورند به نام کاراکتر یا شخصیت.به عبارتی طراحی کاراکتر، هنر برقراری ارتباط میان داستان و تصویر شخصیتی است که همگام و همراه با یکدیگر می توانند پیامی را به مخاطب خود انتقال دهند.

تمامی برندها، شرکت ها و کسب کار های مختلف برای جهت معرفی خدمات و محصولاتشان و همچنین ارتباط موثر بین مشتریان و مخاطبانشان به عنصری در طراحی گرافیک به نام کاراکتر و یا شخصیت روی می آورند، بطور کلی طراحی کاراکتر هنر بر قراری ارتباط میان داستان و تصویر شخصیتی است که همگام و همراه با یکدیگر می توانند پیامی را به مخاطب خود انتقال دهند. اولین هدف طراح کاراکتر، انتقال پیام ساختار شخصیت در قالب تصویر است.

این شخصیت ها می توانند در قالب تیزر، اسباب بازی، کمیک استریپ ، انیمیشن، اپلیکیشن، بازی، طراحی سایت و… نمایان شوند.

بدون یک طراحی کاراکتر مناسب محصولات نیاز به سرمایه گذاری بیشتری برای ماندگاری در ذهن مشتریان دارند.

اولین هدف طراح کاراکتر، انتقال پیام ساختار شخصیت در قالب تصویر است.

این شخصیت ها می توانند در قالب تیزر، اسباب بازی، کمیک استریپ ، انیمیشن، اپلیکیشن، بازی،طراحی سایت و… نمایان شوند.

بدون یک طراحی کاراکتر مناسب محصولات نیاز به سرمایه گذاری بیشتری برای ماندگاری در ذهن مشتریان دارند.با استفاده از طراحی کاراکتر و شخصیت می توان داستان های جالبی راجع به خدمات و محصولات ارائه داد و بدون کاراکترهای مناسب این داستان ها شکل نمی گیرند و یا ماندگاری مناسب نخواهند داشت.

در کل، کاراکتری که به یاد ماندنی و قابل باور باشد را می توان به عنوان کاراکتر خوب معرفی کرد.  کاراکتر قابل باور،  کاراکتری معمولی است ( در ارتباط با دنیای اطرافش) کسی که خود را در میان وقایع می یابد و به آنها به طور صحیحی واکنش نشان می دهد.

طراحی شخصیت به یاد ماندنی، نیز باید از لحاظ بصری جذاب باشد و بتواند بیننده را از لحاظ احساسی و دراماتیک در حادثه های داستان به جلو هدایت کند.

اولی جانسون Olli Jhonson و فرانک توماس Frank Thomas در کتاب ” تصور زندگی ” جذابیت کاراکتر را اینگونه عنوان کرده اند :” چشمان شما کاراکتر فیلم را می بیند و از آنچه می بیند، قدردانی می کند .

شما بی درنگ خصوصیات کاراکتر را می شناسید، شخصیت می تواند زشت، زیبا، پیچیده یا ساده ، خوب یا بد باشد. جذابیت کاراکتر باعث می شود که به آن نگاه کرده و دنبالش کنید.

این جذابیت باید در شخصیت کاراکتر نیز باشد، تا بیننده آن کاراکتر را قوی، قابل باور و جذاب بداند.در مقالاتی که در وب ساز ارائه خواهیم داد، شما با انواع طراحی شخصیت، اصول طراحی کاراکتر، نحوه اجرای ایده ها در زمینه طراحی شخصیت و … آشنا خواهید شد.

طراحی مناسب یک کاراکتر ، ماندگاری یک محصولات در ذهن مشتریان را بسیار بالا میبرند .

از مزایای دیگر آن می توان به داستان پذیر شدن سناریوی تبلیغاتی خدمات یا محصولات اشاره کرد.در کل، کاراکتری که بیشتر به یاد بماند و در ذهن مخاطب قابل لمس باشد کاراکتر خوبی است .

ویژگی های یک کاراکتر خوب چیست؟

1. کاراکتر باید خاص باشد یعنی طراحی کاراکتر طوری باشد که مخاطب شبیه آن را جایی ندیده باشد، این موضوع باعث می شود مخاطب کنجکاو شود و بیشتر به آن توجه کند.

2. طراحی کاراکتر تصویرسازی مناسب با برند باشد ، یعنی جنس و روحیات و چارچوب کاراکتر با برند و محصول هم خوانی داشته باشد و بشود از کاراکتر محصول یا کسب و کار را حدس زد.

3. موشن گرافیک یک برند باید احساسات مختلفی را به مخاطب ارجاع دهد و این کار با یک کاراکتر و انیمی مناسب امکان پذیر است.

4. طراحی کاراکتر باید هیجان انگیز باشد طوری که وقتی مخاطب موشن گرافیک تبلیغاتی را مشاهده می کند برایش هیجان انگیز باشد و تشویق به خرید محصول شود.

5. کاراکتر باید با مخاطب ارتباط برقرار کند و باعث جلب توجه مخاطب شود برای همین باید رنگ بندی و رفتار های کاراکتر اصولی ساخته شود تا طراحی شخصیت تبلیغاتی بدون نقص باشد.

6. مهمترین مورد این است که شخصیت های شما باید منحصر بفرد باشند.تمامی ویژگی های شخصیتی آنها، شکل بدنشان، ژست آنها، جای زخم ها،و بقیۀ موارد باید در مجموع یک شخصیت منحصر بفرد خلق کند که در همان لحظۀ اول قابل شناسایی باشد.این منحصر بفرد بودن را فقط بر اساس اکسسوری و مدل مو قرار ندهید.این ویژگی ها می توانند به مرور زمان تغییر کنند. بطور ایده آل شخصیت ها باید حتی بدون مو و لباس هم قابل شناسایی باشند.می توانید از قد، شکل بدن، وزن، جای زخم، ژست، رنگ پوست، گردن، دهان، بینی، و چشم هایشان استفاده کنید و هر یک از شخصیت ها را از بقیه متمایز کنید.

7. باید بتوانید بارها و بارها شخصیت ها را طراحی کنید.البته اگر طرحتان موفق شود و به طرح نهایی برسید.سعی کنید شخصیت ها را در موقعیت ها و زوایای مختلف بکشید.قانون کلی این است که باید از طرح های پیچیده بر روی لباس و یا تتو خودداری کنید.این طرح ها را نمی توان بارها تکرار کرد و از تمامی زوایا طراحی کرد.

8. تمامی شخصیت های مهم کارتونی فقط و فقط با یک ایده طراحی شده اند و بقیه موارد در جهت تقویت این ایدۀ اصلی هستند.می توانید Gambit  از X-Men را مشاهده کنید. به او نگاه کنید.هر چیزی در اصول طراحی کاراکتر ،  نکته در رابطه با هویت این فرد به شما نشان میدهد.او مانند Han Solo در جنگ ستارگان، یا کاپیتان جک در دزدان دریای کرائیب بعنوان یک انسان فرومایه و پست طراحی شده بود.تمامی اکسسوری های او با این نوع شخصیتش همخوانی داشت.حتی با ویژگی های ظاهری اش می توانید حدس بزنید روابط خوبی با خانم ها دارد، ورق بازی می کند، و این ویژگی های به شخصیتش عمق می دهد.سلاح انتخابی او نشان دهدندۀ چابکی او می باشد، و پالتویی که پوشیده بود نشان دهندۀ شخصیت مشکوک او بوده است.باید بدانید اصلی ترین ویژگی شخصیت شما چیست و بعد مطمئن شوید تمامی موارد مانند لباس، ویژگی های ظاهری، اکسسوری، و غیره با این شخصیت مطابق هستند.

9. ظاهر جذاب به تنهایی نمی تواند نشان دهندۀ یک طراحی کاراکتر خوب باشد بلکه هویت آن شخصیت نیز بسیار مهم است.این هویت می تواند از طریقِ نقاشی های بهم پیوسته و کمیک استریپ نشان داده شود که در آن در موقعیت های مختلف عکس العمل او را ابراز می کند.هویت یک شخصیت نباید لزوما مثبت باشد بلکه باید جذاب باشد.هویت می تواند به سادگی از طریق طراحی به نمایش درآید.اصول طراحی کاراکتر مهارتی دشوار است و یکی از فعالیت هایی است که ممکن است به نظر ساده باشد اما در واقع وقتی برای اولین بار شروع به کار می کنید بسیار سخت تر هم می باشد.بسیاری از شخصیت ها که با آنها آشنایی دارید بسیار ساده هستند.به شخصیت های کارتون هایی که تابحال دیده اید فکر کنید. اینطور که به نظر می رسد مسیر دشواری را برای اصول طراحی کاراکتر باید طی کنید.بنابراین شما یک برگۀ سفید پیش روی خود دارید و می خواهید شخصیت منحصر بفردی را خلق کنید. چطور این کار را انجام می دهید؟آیا اولین بار است که اینکار را می کنید؟ احتمالا نمی دانید دقیقا باید از کجا شروع کنید.البته جای نگرانی نیست. ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم.

معمولا هنگامی که افراد به فکر طراحی لوگو برای کسب و کار خود می افتند با این سوال روبرو می شوند که چگونه خواسته ی خود را با طراح لوگو درمیان بگذارند. احتمالا متوجه شده اید که تبدیل ایده هایتان به کلمات گفتاری و نوشتاری، کاری بسیار مشکل است، درصورتی که نتوانید با زبان صحیحی با طراح لوگو تان تعامل برقرار کنید، طراح قادر نخواهد بود تا از استعدادهای خود در طراحی آرم شما استفاده کند.
در مطلب می خواهیم به چگونگی بیان درخواست و انتقال ذهنیت به طراح گرافیست بپردازیم.

یک اصل اساسی در دنیای علم و کار وجود دارد و آن اینکه: به تخصص یکدیگر اعتماد کنید.

شما برای داشتن یک لوگو حرفه ای به یک طراح حرفه ای نیاز دارید. پس با او مشورت می کنید چرا که خود شما به این کار علمی ندارید پس اگر طراح شما می گوید که فلان کار شدنی نیست، یا انجامش ضرورتی ندارد و یا برای رسیدن به هدف شما کمکی نخواهد کرد، به حرف او گوش دهید و سعی نکنید که به او بگوئید چطور کارش را انجام دهد.
چرا که طراحان با مفاهیم طراحی لوگو به خوبی آشنائی دارند و قطعا بنا بر تجربه ای که دارند بهترین ایده ها را در طراحی شما ارائه خواهند داد.

۹ پرسش اساسی که خواسته ی خود را با طراح لوگو درمیان بگذارند

۱- نام فروشگاه، موسسه، وبسایت، شرکت و یا سازمانی که درخواست طراحی لوگو برای آن دارید؟

۲- توضیح مختصری در مورد شرکت، محصولات و یا خدمات ارائه دهید.

۳- لوگو شما قرار است عمدتا در چه مواردی مورد استفاده قرار گیرد؟ (مثلا: وبسایت، کارت ویزیت، مرسومات چاپی، …..)

۴- کلمه ای که می خواهید در طراحی لوگو یا همراه با طرح لوگو استفاده گردد را بنویسید.

۵- آیا شما رنگ یا رنگ های خاصی برای لوگویتان در ذهن دارید؟ چه رنگ هایی؟

۶- لوگو شما می بایست بیانگر چه چیزی باشد؟ و چه احساسی را در بیننده آن بوجود آورد؟

۷- آیا تفاوت های ظریف در هجی حروف کلمه یا کلماتی که میخواهید در لوگو بکار برده شود وجود دارد؟
(یعنی مثلا در انگلیسی تمام حروف بزرگ یا کوچک باشد، و یا مخفف، و یا پس از هر حرف فاصله ای باشد …)

۸- آیا مثال)نمونه) و یا سبک لوگو یی از شرکت های دیگر که شما دوست دارید یا دوست ندارید وجود دارد؟

۹- هر گونه اطلاعاتی اضافی که شما فکر می کنید به ما در ارائه طرح مورد نظرتان کمک نماید را اعلام نمایید.

و در آخر

برای بسیاری از خدمات ارائه شده مانند طراحی گرافیک هزینه ها تقریبا مشخص شده است اما هر شرکت بسته به تجربه و میزان حرفه ای بودن قیمت های متفاوتی دارند. ذکر این نکته ضروری است که در بسیاری از مواقع تغییراتی که شما می خواهید یا ایده هایی که در ذهن دارید در ظاهر بسیار ساده به نظر می رسند ولی در زمان اجرا می توانند بسیار سخت و پیچیده باشند پس از لحاظ قیمت طراح را در فشار و منگنه قرار ندهید و برای سختی های کار او ارزش قائل شوید.

نام های تجاری توسط نشانه های آنها(آرم، لوگو) کامل می شوند، حتی اگر چنین نبود بیشتر مردم جهان سعی داشتند و دارند که نام تجاری خود را به نوعی خاص نمایش دهند. اگر معرفی جهانی و تسلط شما بر صنعتی که در آن وارد شده اید، دلایل کافی برای داشتن یک آرم برای شما نیست؛ در اینجا پنج دلیل خوب دیگر برای اهمیت داشتن یک طراحی آرم یا لوگو مخصوص نام تجاری شما وجود دارد:

1. لوگو مهم است زیرا هویت شما را نشان میدهد.

در روزگار قدیم و در غرب ، گاوچران ها نام خود را بر روی گاوها داغ می زدند. اینکار باعث می شد گاوهایی که در تملک آنها بود از بقیه گاوها متمایز شوند. طراحی لوگو نیز باید چنین باشد. حک شدن لوگو بر روی محصولات شما ، کارت ویزیت ، وبسایت و غیره، نشان دهنده ی مالکیت شما به آن محصول یا خدمات را نشان می دهد. اینکار به مشتریان بالقوه جهانی نشان می دهد که محصولات شما چیست ، چه خدماتی ارائه می دهید و یا سود شما برای مصرف کنندگان چیست؟

آرم شرکت Swirl Frozen Yogurt جای هیچ شکی نسبت به فروش شرکت باقی نمی گذارد، لوگوی Swirl Frozen Yogurt شک و تردید کمی در مورد محصولی که می فروشد باقی می گذارد.در حالیکه ظاهر لوگوی Noble Pillow بیانگر  یک شرکت سلطنتی است و نشان می دهد این بالش برای خانواده سلطنتی مناسب است. به طور معمول یک نشانه و نماد معقولانه به نفع مصرف کننده صحبت می کند . ( به عنوان مثال نماد جغد در Minds Book Box window که بیانگر بچه های باهوش است )

2. مشتریان جدید را به شناخت خود تشویق کنید

ما در یک دنیای تک رنگ زندگی نمی کنیم . مردم مجذوب طراحی های جذاب، جالب و رنگی می شوند. لوگویی که نشان بسته بندی شماست و یا بر روی بسته بندی محصولات شما نقش می بندد باید به گونه ای طراحی شود که توجه مشتری را جلب و موجب تحریک حس کنجکاوی مشتریان احتمالی شما شود. باید حداقل نگاه مشتری را به سمت خود جلب کند تا امیدوارانه محصول شما را خریداری کنند.

رستوران Forager’s Table  که متخصص غذاهای خانگی سالم ( مزرعه به میز ) است ، برای جلب توجه لوگوی خود را به صورت ارگانیک طراحی کرده است. آنها می توانند از این آرم در تابلوها، منوها و وب سایتشان استفاده کنند تا مشتریان شکمو در جستجوی این رستوران برای تجربه این غذاهای خاص باشند. لوگو با این دسته از محصولات آرایشی مراقبت از پوست به خوی ارتباط برقرار کرده و مزایای این محصول را به طور کامل نشان می دهد. با طراوت ف ملایم ، طبیعی و سالم . سادگی مؤثر و مفید این محصول باعث می شود که من بخواهم آن را از قفسه خارج کنم و در سبد خرید خود قرار دهم.

3. وجه تمایز ( شاخصه ) شما در رقابت با دیگران

علائم و نمادهای خاص وجود دارند که نشان دهنده صنایع یا محصولات خاص می باشند .به عنوان مثال چند مکان پیتزا را با لوگوییک سر آشپز ایتالیایی سبیل داربا کلاه سفید و لبخند دیده اید ؟ یک لوگوی خوب نشان می دهد که شما چه کسی هستید، اما باید شما را از بقیه متمایز کند. یک لوگوی خوب باید متفاوت باشد. (باید شهامت متفاوت بودن را داشته باشید)

در حالیکه معمولاً هیچ کس یک خرس در جنگل را با یک شرکت سرمایه گذاری مرتبط نمی داند ( و در حقیقت ممکن است  از تصویر خرس بخاطر ارتباط آن با یک بازار بد اجتناب کنند ) ، لوگوی Bear Creek Capital کار بسیار خوبی برای متمایز کردن این شرکت و تطبیق آن با روستایی است که با نام آن شرکت مطابقت دارد . یقیناً لوگوی Midnight Pizza ار آن سرآشپز ایتالیایی که ما به دیدنش عادت کرده ایم، فاصله زیادی دارد. به علاوه من فکر می کنم همه ما می توانیم زوزه گرگ ها را برای خوردن پیتزای آخرشب تحمل کنیم.

4. وفاداری به برند

بعد از گذشت زمان ، یک شرکت شاید  لوگوی خود را برای بروز رسانی و یا انعکاس و بازتاب برخی تغییرات ، مجدداً طراحی کند. به عنوان یک بازاریاب این را مسئله برای من قابل درک است. به عنوان یک مصرف کننده از این کار تنفر دارم . وقتی به نشان تجاری مورده علاقه ام عادت کرده ام و آنها آنرا تغییر می دهند احساس میکنم یک مقدار به من خیانت شده است. حالا باید مغزم را مجدداً آرام کنم و تمرین کنم تا چیز جدید پیدا کنم. وفاداری به برند بسیار مهم و بزرگ است و هر کسب و کار نیاز به تقویت و رشد دارد. یک لوگوی مشخص و آشنا راهی دراز و طولانی در جهت ساخت و ایجاد وفاداری به برند طی کرده است.

هر دوی این لوگوها روشن، متمایز ، جالب و به اندازه کافی به یادماندنی هستند و یافتن آنها از بین محصولات یک قفسه شلوغ کار آسانی است.

5. می توانید همه جا باشید

قراردادن لوگو در همه بازاریابی ، بسته بندی ، محصولات،رسانه های اجتماعی ، وب سایت و غیره راهی برای تبلیغ مداوم برند و پیغام شماست. چه در فروشگاه ، چه در خانه مشتریان و چه به صورت آنلاین . می توانید هرجایی که می خواهید باشید. اگر شما پیام تجاری خود را توسعه داده اید و با موفقیت آن را به لوگوی خود وصل کرده و گره زده اید ، هرکاری که می کنید و ایجاد کرده اید با لوگو و نشان تجاری شما در ارتباط است.

این لوگوها به راحتی توسط علامت های روی کالا به صورت بازاریابی سیار منتقل می شوند. یک لوگوی ساده برای وقتی که قرار است در انواع مواد و یا در رسانه های مختلف به نمایش گذاشته شود ، بهتر است.

چاپ دیجیتال معمولا شامل چاپ حرفه ای در تیراژهای پائین توسط نشر رومیزی و دیگر منابع دیجیتال است که توسط چاپگرهای لیزی و چاپگرهای لارج فرمت و یا جوهرافشان حرفه ای انجام می‌شود. با توجه به این که چاپ دیجیتال دارای هزینه بیشتری برای چاپ هر صفحه در مقایسه با روشهای سنتی مثل افست است ولی این قیمت بالاتر معمولا با صرفه جویی در هزینه های دیگری چون تهیه پلیت های چاپ انجام می‌شوند در تیراژهای کم تعداد جبران پذیر است. چاپ دیجیتال امکان چاپ سریع پس از تقاضا در تیراژ کم را فراهم آورده و امکان تغییر طرح و محتویات آن در هر برگ چاپی را در اختیار می‌گذارد. همچنین در چاپ دیجیتال صرفه جویی در نیروی انسانی و توان رو به گسترش ماشین های چاپ دیجیتال در بالا بردن کیفیت چاپ، پایین آمدن هزینه تمام شده چاپ هر برگ چاپی و بالا رفتن تیراژ در چاپ دیجیتال به این معناست که چاپ دیجیتال در حال رقابت با چاپ افست و حتی پیشی گرفتن از آن می باشد. منظور از چاپ دیجیتال در بازار ، چاپ تونری به وسیله ی انواع چاپگرهای لیزری حرفه ای روی انواع کاغذ می باشد.

در چاپ دیجیتال که در آن دستگاه چاپ به یک کامپیوتر متصل می شود، کامپیوتری که اطلاعات مورد نظر برای چاپ شامل تصاویر و متن و غیره را به دستگاه چاپ دیجیتال فرستاده بعد دستگاه چاپ دیجیتال آنها را چاپ می کند. پس دستگاه چاپ دیجیتال دستگاهی است که به کامپیوتر متصل و اطلاعات را از آن دریافت می کند، مثل پرینترها. نکته قابل توجه این که در روش های رایج هم از فن آوری دیجیتال استفاده می شود اما به معنای وصل بودن آن ها به کامپیوتر به معنای دریافت تمام اطلاعات قابل چاپ نیست. مثلا در چاپ افست ما برای تهیه ی فیلم و زینک و … از فن آوری دیجیتال استفاده می کنیم در ضمن ممکن است یک سری کنترل کننده دیجیتالی در ماشین چاپ باشد ولی این ها یک ارتباط غیر مستقیم است و می توان گفت استفاده غیر مستقیم از فن آوری دیجیتال می باشد. زمانی به یک دستگاه چاپ، چاپ دیجیتال گفته می شود که آن دستگاه اطلاعات را بصورت دیجیتالی و مستقیم دریافت کرده و آن را چاپ کند. دستگاه های چاپ دیجیتال هم دارای انواع مختلفی هستند و دارای تکنولوژی های متنوع می باشند، مثلا پرینتر جوهر افشان، چاپ لیزری در اندازه ها و ابعاد و کارایی های خاص خود، بزرگ و کوچک و همه به یک کامپیوتر وصل هستند.

تفاوت های اساسی چاپ دیجیتال با دیگر روشهای چاپ

چاپ دیجیتال با چاپ افست و لتر پرس تفاوت های اساسی دارد که از جمله این تفاوت‌ها :
– با حذف مراحل پیش از چاپ( لیتوگرافی)، فرآیند چاپ دیجیتال کوتاه تر می باشد.
– در چاپ دیجیتال هزینه چاپ به تعداد نسخه‌های چاپی ارتباطی ندارد و برای هر برگ چاپی هزینه ثابت است.
– در چاپ دیجیتال مواد باطله مثل: کاغذ و مواد شیمیایی کمتر می شود چون لازم به رسیدن به رنگ یا تنظیمات موقع چاپ نیست.
– در چاپ دیجیتال در هر دور چاپ می توانید فایل متفاوتی را چاپ کنید چرا که در این روش از پلیت استفاده نخواهد شد.

کاربردهای چاپ دیجیتال

چاپ در تیراژ محدود
در چاپ دیجیتال به دلیل حذف پلیت و چاپ مستقیم از کامپیوتر به روی سطح چاپی و امکان کالیبراسیون دستگاه امکان چاپ در تیراژ پایین حتی یک نسخه با هزینه کم وجود دارد به همین دلیل این روش چاپ دیجیتال برای مصارفی مثل تهیه نمونه و یا چاپ محصولات کم تعداد و سریع کاربرد زیادی دارد. یک چاپگر دیجیتال برای چاپ میلیون ها برگ ساخته نشده است، بلکه باید بتواند در طول مدت زمان عمر خود نهایتاً هزاران برگ چاپ کند، که البته این کار را خیلی خوب انجام می دهد . بنابراین با توجه به هزینه تمام شده و سرعت کار، چاپ دیجیتال برای چاپ در تیراژ محدود عملیاتی و به صرفه می باشد. البته از سال 2010 فناوری های جدیدی در چاپ دیجیتال بکار گرفته شده که با استفاده از تکنولوژی نانو در جوهر چاپی و همچنین تغییر سیستم پاشش جوهر، دستگاه های دیجیتال جوهر افشان توانستند بسیاری از محدودیت ها را در زمینه سرعت و هزینه تولید از بین ببرند.

چاپ شخصی شده
در چاپ دیجیتال با وجود امکان چاپ در تیراژ محدود شما می توانید هر کدام از سطح چاپی خود را متفاوت با سطوح چاپی قبلی چاپ کنید. مثلأ: می توان کارت تبریک‌های شخصی شده با تصاویر متفاوت یا کارت پرسنلی با طرح های متفاوت از هم را در هر دور به چاپ برسانیم. بخصوص این قابلیت به ما امکان چاپ اطلاعات متغیری خواهد داد. این بدین معناست که می توانیم در هر سطح چاپ خود اطلاعات متفاوتی را چاپ کنیم.

قابلیت‌های منحصر به فرد چاپ دیجیتال

چاپ دیجیتال به طور اساسی با روش‌های چاپ دیگر مانند افست، فلکسو و گراور متفاوت است. این تفاوت از زمانی آغاز می شود که محمل یا واسطه چاپی در این شیوه حذف شده و تشکیل تصویر برای هر نوبت چاپ، مستقل از نوبت قبلی و بعدی خود انجام می شود. حذف واسطه‌های چاپی علاوه بر کاهش هزینه و زمان آماده‌سازی، مفهوم و قابلیت‌های جدیدی برای چاپ دیجیتال ایجاد می کند که به طور عمده در روش‌های دیگر موجود نیست.
در چاپ‌های تیراژ بالا، چاپ عرفی (Conventional) محمل چاپی تولید می شود و کپی های متعددی از آن نمونه و مشابه هم چاپ و برای ایجاد تصاویر مختلف یا تغییرات آن به محمل‌های چاپی جدید نیاز دارد،لازم به ذکر است که در روش دیجیتال بعد از تهیه فایل چاپی و چاپ آن برای کپی کردن نمونه بعدی، تمام کار نیاز به بازسازی دوباره دارد که به چاپ برسد. پس ایجاد تغییرات در کپی جدید امکان‌پذیر می باشد. قابلیت‌های چاپ دیجیتال با دیدگاه چاپ‌های عرفی و پرتیراژ متفاوت است که می تواند مکمل این روش‌ها باشد.

برخی از قابلیت‌های چاپ دیجیتال به شرح زیر است :

چاپ اطلاعات متغیر (Variable Data Printing)
چاپ اطلاعات متغیر از بزرگ‌ترین امکاناتی است که یک جریان کاملا دیجیتال می تواند در اختیار رساند.
زمانی که هر صفحه وارد مرحله چاپ می شود یک کامپیوتر به چاپگر می گوید چگونه اطلاعاتی را که به صورت بیت وارد چاپگر شده‌ است خروجی بگیرد. نه کامپیوتر و نه دستگاه چاپ به اینکه بیت‌ها شبه یکدیگر هستند یا خیر اهمیت نمی دهد. در نتیجه به وسیله یک پایگاه اطلاعات (Data Base) می توان در هر برگ چاپ محتویات متنی و حتی تصویری متفاوت از برگ دیگر به چاپ رساند. به گفته پروفسور فرانک رومانو استاد انستیتوی تکنولوژی روچستر: «چاپ دیجیتال خدمات جنبی می آورد. خدمات جدیدی نظیر پایگاه داده‌رسانی، ارسال اطلاعات شخصی سازی شده جز ارزش‌های افزوده هستند و به همین دلایل است که روند رشد فرایندهای سنتی کند شده و به عکس چاپ دیجیتال رو به پیشرفت است.»

سفارشی ساختن (Customization)
چاپ دیجیتال این امکان را ایجاد می کند که سفارش چاپ مشتری درست بر اساس نیازها و علایق وی تولید شود. این بدین معناست که به عنوان مثال شما می توانید کتابی را برای فردی طبق سلیقه و با نام و مشخصات وی در صفحه تقدیم، تولید کرده و به او اهدا کنید.

مدت زمان آماده‌سازی کوتاه (Short Startup)
از آنجا که هیچ تصویر فیزیکی تا بعد از خروج هر صفحه از دستگاه چاپ وجود ندارد، نیاز به آماده‌سازی نیز وجود نخواهد داشت. به عبارت دیگر آماده‌سازی در دستگاه دیجیتال زمانی اتفاق می افتد که کامپیوتر یک فایل را برای کپی ارسال می کند زیرا تنها در آن زمان مشخص خواهد شد که دستگاه خروجی، هر پیکسل فایل را در کجایی سطح چاپی به چاپ خواهد رساند. باقی مراحل به قدم قبلی یعنی آماده‌سازی فایل و تنظیمات انجام شده روی آن بستگی خواهد داشت.

کاربری آسان ماشین‌های چاپ
در حالی که برای کار با ماشین افست نیاز به یک اپراتور با تجربه و ماهر است تا بتوانیم کاری با کیفیت به چاپ برسانیم، پای ماشین چاپ دیجیتال، نقش اپراتور چندان تاثیرگذار به نظر نمی رسد. اینکه تصویری را کمی پررنگ‌تر یا کم‌رنگ‌تر چاپ کنیم، ورق‌های چاپ شده قبلی را با بعدی ها مقایسه کنیم، در روش دیجیتال هیچ‌ کدام بر روی ماشین چاپ انجام نمی شود. بلکه همه این ملاحظات باید در مرحله پیش از چاپ دیجیتال که همان آماده‌سازی فایل است انجام پذیرد. البته این موضوع چاپ دیجیتال را از تجربه بی نیاز نمی‌سازد ولی نکته محسوس در این میان آن است که تکنولوژی چاپ دیجیتال، چاپ را از حالت بسیار تخصصی خارج ساخته و مشتری نهایی کار چاپی را بیشتر در امور چاپ دخیل ساخته و به چهره چاپ عمومیت بخشیده است.

انواع چاپ دیجیتال بر اساس ابعاد سطح چاپی
انواع چاپ دیجیتال را می­توان از نقطه نظر ابعاد سطح چاپ شونده به سه دسته تقسیم نمود:
– چاپ دیجیتال فرمت متوسط (medium format): حداکثر ابعاد کارهای چاپی A3+ یعنی 33*48 سانتی متر خواهد بود. چاپ دیجیتال در این ابعاد، به شیوه‌های لیزری (تونری)، جوهرافشان و نوری قابل انجام است که بخش عمده‌ای از سفارشات چاپی دیجیتال مانند چاپ کارت ویزیت، بروشور، کاتالوگ، لفاف­های بسته­ بندی، لیبل، عکس، چاپ روی سطوح مختلف و غیره را در برمی گیرد.

– چاپ دیجیتال فرمت بزرگ (Large Format) : ابعاد چاپ در این دسته از A3+ تا عرض 150 سانتی متر را شامل می­ شود که مانند چاپ‌های فرمت متوسط، به شیوه‌های دیجیتال لیزری (تونری)، جوهرافشان یا نوری انجام می­ شود. مورد کاربرد این دسته در سفارشاتی مانند پوستر است که تا عرض 150 سانتیمتر و اغلب برای مصارف فضای داخلی (Indoor) به کار می رود.

– چاپ دیجیتال فرمت عریض (wide format): ابعاد چاپ در این گروه از عرض 150 سانتیمتر تا عرض 500 سانتیمتر را شامل می شود که به دلیل بزرگ بودن ابعاد، این سفارشات بیشتر برای مصارف فضای باز (outdoor) مورد استفاده قرار می گیرد. همچنین موارد چاپی این دسته در برابر عوامل محیطی مانند نور خورشید و آب مقاوم هستند.

گستردگی و تنوع در ابعاد و سطوح چاپی:
چاپ دیجیتال و به ویژه روش جوهرافشان تنها شیوه‌ای است که قابلیت چاپ در ابعاد بسیار عریض با کیفیت‌های بالا برای مخاطب ایجاد می کند. تنوع و گستردگی ابعاد چاپی به این شیوه از قابلیت‌ چاپ لیبل‌های کوچک در صنعت بسته‌بندی تا انواع متنوع کتاب و بروشور در اندازه‌های مختلف همچنین اعلان‌های عریض تبلیغاتی فضای باز را شامل می شود. از نقطه‌نظر جنس سطح چاپی نیز این شیوه مجموعه وسیعی از انواع کاغذها، به صورت رول و ورق در گرماژهای مختلف، انواع فلکسی، بنر، پارچه و … را برای چاپ به شیوه‌های گوناگون دیجیتال پدید می آورند.

در واقع هیچ شکل دیگری از چاپ تا این حد انعطاف‌پذیر و قابل تغییر نیست. بخشی از انعطاف‌پذیری چاپ دیجیتال ناشی از این واقعیت است که می تواند با دستگاه‌های مختلف موجود در بازار خروجی داشته باشد. سفارش‌دهنده محصول چاپی می تواند از شیوه چاپ لیزری برای شخصی سازی کارت‌ها و بروشورهایش استفاده می کند. در همان حال مخاطبی دیگر، برای تولید اعلان‌ چند متری می تواند شیوه جوهرافشان را برگزیند. به دلیل این تنوع لازم است برای به کارگیری روش‌های مناسب هر سفارش، تفاوت‌های میان این شیوه‌ها و نقاط ضعف و قوت هر کدام را شناخت و از قابلیت‌های آنها در راستای اجرای طرح‌های مختلف استفاده جست.
از نقطه‌نظری دیگر چاپکارانی که سعی می کنند راهکارهای دیجیتال را به کار بندند از مزیت صرفه‌جویی در هزینه‌ها برخوردار می شوند. علاوه بر آن طیف وسیعی از محصولات چاپی را نیز می توان با انتخاب‌های عدیده همراه ساخت.
همچنین چاپ دیجیتال این امکان را فراهم می آورد تا فقط آنچه را که لازم است به چاپ برساند و بدین طریق از صرف هزینه‌های اضافی جلوگیری کند.

کاربردهای چاپ دیجیتال

* چاپ در تیراژ محدود
در چاپ دیجیتال به دلیل حذف پلیت و چاپ مستقیم از کامپیوتر روی کاغذ و امکان کالیبراسیون دستگاه امکان چاپ در تیراژ محدود حتی یک نسخه با هزینه پایین وجود دارد به همین دلیل این روش چاپ دیجیتال برای مصارفی مثل تهیه نمونه و یا چاپ محصولات کم تعداد و سریع کاربرد زیادی دارد. یک چاپگر دیجیتال برای چاپ میلیونها برگ ساخته نشده است، بلکه باید بتواند در طول مدت زمان عمر خود نهایتاً هزاران برگ چاپ کند. که البته اینکار را خیلی خوب انجام می دهد. بنا بر این با توجه به هزینه تمام شده و سرعت کار، چاپ دیجیتال برای چاپ در تیراژ محدود عملیاتی و مقرون به صرفه می باشد. البته از سال 2010 فناوری های نوین در چاپ دیجیتال بکار گرفته شد که با استفاده از تکنولوژی نانو در جوهر و همچنین تغییر سیتم پاشش جوهر، چاپگر های دیجیتال جوهر افشان توانستند بسیاری از محدودیت ها را در زمینه سرعت و هزینه تولید کنار بزنند.

*چاپ شخصی شده
در چاپ دیجیتال با توجه به وجود امکان چاپ در تیراژ محدود شما می توانید هر نسخه از محصول چاپی خود را متفاوت با نسخه قبلی چاپ کنید. به عنوان مثال شما می توانید کارت تبریک‌های شخصی شده با تصاویر مختلف و یا کارت پرسنلی با طرحهای مختلف را در هر دور چاپ کنید. همچنین این قابلیت به شما امکان چاپ اطلاعات متغیر را می دهد. یعنی می توانید در هر نسخه چاپی خود اطلاعات متغیری را چاپ کنید این اطلاعات می تواند شماره سریال و یا نام گیرنده و یا تصویر هر فرد باشد.

ما هر روز نماد شرکت های معروف را می بینیم اما به ندرت به خالق و معنای آنها فکر می کنیم
ما در اینجا راز و داستان چند لوگوی معروف را برای شما فاش خواهیم کرد.

اپل Apple

بر اساس افسانه ها ، لوگوی اپل به آلن تورینگ ریاضیدان اختصاص دارد که با گاز گرفتن سیب مسموم خودکشی کرده است . اما به گفته راب جنف Rob Janoff طراح لوگوی اپل ، علت آن خیلی ساده است
راب سیب را گاز گرفته شده کشید چون ممکن بود با میوه های گرد دیگر ( مثل گیلاس ) اشتباه گرفته شود.

اندروید

ایرینا بلک Irina Blok ( طراح گرافیک ) و تیمش وظیفه داشتند لوگوی رباتی را طراحی کنند که به راحتی قابل تشخیص باشد . جالب است بدانید برای خلق این ربات سبز رنگ جذاب از تصویری که غالباً روی درب توالت های عمومی می بیینیم الهام گرفته شده است.

BMW

نظری وجود دارد که لوگوی بی ام و نماد پروانه در آسمان آبی است ( این مورد حتی توسط برخی از کارمندان شرکت نیز به اشتراک گذاشته می شود ) اما در مورد لوگوی BMW همه چیز خیلی ساده است ؛ رتگ های آبی و سفید توسط سازندگان به افتخار پرچم باواریا انتخاب شده است.

ویکی پدیا

این کره نماد جهانی دایره المعارف است. قطعات پازلی که از آنها تشکیل شده است چند زبانه هستند بنابراین هر یک از آن‌ها با حروف الفبای متفاوت علامت‌گذاری شده‌اند. آن‌ها با هم کلمه “wikipedia” را می‌سازند، و جدول غایب نشان می‌دهد که دانشنامه تکمیل نشده و اطلاعات جدیدی به طور مداوم در آن ظاهر می‌شوند.

توئیتر

این شرکت تصویر این پرنده را از istockphoto فقط 15 دلار خریداری کرد که فقط 6 دلار آن به طراح این پرنده تعلق می گرفت.
طراحی یک لوگوی حرفه ای از 5000 دلار شروع می شود . اما ترکیب محبوبیت توئیتر با این لوگو که تنها نسخه ساده ای از یک پرنده است ، قیمت لوگو را تا 100/000 دلار افزایش می دهد.

آمازون

شاید تصور شما از فلش نارنجی رنگ زیر لوگوی آمازون ، تنها نماد لبخند باشد اما این گونه نیست
لبخند نارنجی رنگ  زیر لوگوی آمازون نشان می دهد در این شرکت از شیرمرغ تا جون ادمیزاد فروخته می شود ( از A تا Z )

لوگوی 1/8 میلیون دلاری BBC

در یکی از گرانترین باز طراحی های قرن ، لوگوی بی بی سی در سال 1997 با مبلغ 1/8 میلیون دلار بازطراحی شد.
در سال 1997 بی بی سی به این نتیجه رسید که زمان تغییر لوگوی قدیمی اش فرارسیده است . لوگوی جدید بی بی سی با استفاده از فونت Gill Sans توسط اریک گیل  ( یکی از محسمه سازان اصلی ساختمان بی بی سی در سال 1932 در لندن ) ساخته شد.

سونی VAIO

همه فکر می کنند نوع نوشتن VAIO در لوگوی فوق ، یک ترکیب مدرن و امروزی است اما چیزی که شاید شما هم نمی دانید این است که در واقع حروف VA نشانگر امواجی هستند که سیگنال آنالوگ ایجاد می کنند در حالی که IO نشانگر 10 است که نماد سیگنال دیجیتال است.

رد پای گرافیست‌ها، در هیچ‌جا به اندازه محیط زندگی اجتماعی پر‌رنگ نمی‌باشد. وقتی در خیابان قدیم می‌زنیم، نشانه‌های تصویری و گرافیکی بسیاری مشاهده می‌شود که هر کدام سعی در ایجاد ارتباط با مخاطب دارند. حتی در جاده‌های بیرون شهر و بیابان‌ها نیز می‌توان نمونه‌هایی از آثار گرافیست‌ها را دید.

وقتی در جاده‌ای در یک کویر در حال رانندگی هستید و چراغ بنزین اتومبیل شما روشن شده است، دیدن یک تابلوی پمپ بنزین که در ۲۰ کیلومتر جلوتر از شما قرار گرفته است، خیالتان را راحت و استرس را از شما دور خواهد کرد. هم‌چنین تابلوی ورود ممنوع که در ابتدای یک خیابان نصب شده است، از بروز حوادث احتمالی جلوگیری می‌کند. تابلوهای راهنما که در سطح شهر و بیرون شهر دیده می‌شود، بارزترین نمونه از گرافیک محیطی می‌باشد.

مانند بسیاری دیگر از هنرها، ریشه‌های گرافیک محیطی نیز به دوران ماقبل از تاریخ بازمیگردد. اجداد بسیار دور ما نیز با استفاده از علائم و نشانه‌ها، خاطراتی از زندگی خود برای نوادگان خود به جا گذاشتند. بسیاری از پیام‌هایی که از طرف آنان دریافت کرده‌ایم، از آثار به‌جای مانده از نمونه‌هایی از ابتدایی‌ترین طراحی‌های گرافیک محیطی می‌باشد.

گرافیک محیطی چیست؟

گرافیک محیطی یکی از رشته‌های هنری تلفیقی می‌باشد که با ترکیب رشته‌هایی چون گرافیک، طراحی صنعتی، مجسمه سازی، معماری، شهرسازی و جغرافیا، سعی در انتقال اطلاعات به افراد و ارتباط با آن‌ها می‌باشد. این ارتباط با مخاطب به زبان کلمات و با استفاده از طرحی هدفمند انجام می‌شود.

هدف از طراحی گرافیک محیطی، آسان کردن و ساده سازی ارتباط و انتقال پیام، درک محیط و ایجاد هویت بصری می‌باشد.  به بیانی دیگر، گرافیک محیطی، هنری است که به ایجاد زیبایی‌های بصری در محیط، ایجاد نظم و هماهنگی در فضای اطراف و ارائه راهکارهایی برای بهینه‌سازی علائم و نشانه‌های ارتباطی می‌پردازد.

گرافیک محیطی از پیکتوگرام تا تبلیغات خلاقانه

وقتی صحبت از محیط زندگی اجتماعی می‌شود، گرافیک محیطی اهمیتی ویژه پیدا می‌کند. گرافیک محیطی از آنجایی که تاثیر بسزایی در ایجاد ارتباط و هماهنگی در زندگی اجتماعی دارد، شناخت جنبه‌های مختلف آن، از منحرف شدن از مسیر درستی که به هدف آن منتهی می‌شود جلوگیری می‌کند.

طراحی گرافیک با شناخت جنبه‌های روانی اثرات محیط و ایجاد خلاقیت در ترکیب المان‌های مختلف، می‌کوشد علائمی را ایجاد کند که در ترکیب منطق و تکنیک با یکدیگر، راهکاری ارائه کند که نهایتاً به ارتباط موثر بین مردم منجر شود.

درست است که تقریباً تمامی شاخه‌های هنرهای تجسمی، در مسیر ایجاد ارتباط و انتقال مفهوم به مخاطب قدم بر می‌دارد، اما در گرافیک محیطی به این دلیل که صرفاً به دنبال خلق یک اثری هنری نمی‌باشد. یکی از نخستین استفاده‌هایی که از طراحی گرافیک محیطی می‌شود، ساخت پیکتوگرام‌ها می‌باشد.

شاید اصلی‌ترین و مهم‌ترین استفاده از گرافیک محیطی نیز در همین راستا باشد. پیکتوگرام‌ها نشانه‌هایی هستند که قادرند مفهوم یک پنداره، فعالیت، مکان یا رویداد را در قالب تصاویر ساده بیان کنند. بعنوان مثال، تابلوهای راهنمایی و رانندگی از بارزترین نمونه پیکتوگرام‌ها هستند.

گاهی اوقات، گرافیک محیطی منجر به افزایش فروش و درآمد سازمان‌هایی می‌شود که توانسته‌اند با استفاده از تجارب و خلاقیت افراد برتر این حوزه، اقدام به ایجاد تبلیغات با استفاده از اصول گرافیک محیطی بپردازند. همه ما نمونه‌هایی از اینگونه تبلیغات را در فضاهای شهری دیده‌ایم یا حداقل تصاویر آنها را در صفحات مجازی مشاهده کرده‌ایم. گرافیک محیطی همچنین نقش موثری در فرهنگ‌سازی و هدایت تفکر جامعه نیز دارد.

طراحی گرافیک محیطی که در محیط‌های باز شهری به کار گرفته می‌شود، با توجه به نوع خدمتی که انجام می‌دهند و با توجه به کاربردشان، شامل دو بخش عمده می‌باشند:

• اطلاع رسانی:‌ پیکتوگرام‌ها، لوگوها و علائم راهنمایی و رانندگی، تبلیغات و تابلوهای معرفی.
• عملکرد و زیبایی: باجه‌ها، نماهای ساختمان‌، آب‌نما، نورپردازی‌ها و نقاشی‌های دیواری.

هم‌چنین گرافیک محیطی در محیط‌های بسته‌تر و داخل بناها نیز از این دو بخش‌بندی بی‌بهره نیستند. بعنوان مثال، تابلوی خروجی که در ایستگاه‌های مترو نصب شده است، از نوع اطلاع رسانی و ویترین فروشگاه‌ها و دکوراسیون داخلی منازل از نوع دیگر این دسته‌بندی می‌باشند.

تبلیغات بیلبوردی دیجیکالا «Digikala Fresh» برای فروش محصولات سوپرمارکتی این فروشگاه اینترنتی

اهمیت و اثرات گرافیک محیطی

شیوه امروزی و نوین گرافیک محیطی، هنری‌ست که حدود نیم قرن از شکل‌گیری آن می‌گذرد. پیچیده شدن روابط انسانی در دنیای امروز، باعث شده است که از ابزارهای مختلفی جهت ایجاد ارتباط در جامعه استفاده شود. بسیاری از این ابزارها، خود از علائم و نشانه‌هایی بهره می‌برند که باعث ایجاد ارتباط به ساده‌ترین و سریع‌ترین شکل ممکن می‌شود.

توسعه زندگی شهری و شلوغ شدن شهرها در گذر زمان، باعث می‌شود که علائم و تصاویر به کار گرفته شده برای برقراری ارتباط نیز به تبع آن پیچیده شوند. اگر این پیچیدگی به درستی هدایت و ساده‌سازی نشود، منجر به ایجاد آشوبی می‌گردد که به آن آلودگی تصویری گفته می‌شود.

گرافیک محیطی سعی در ایجاد سیستم‌های هدایت شده و نظام یافته‌ای دارد تا بر مبنای اصول روان‌شناسی، جامعه‌شناسی، فرهنگ، شهرسازی و ارتباطات، و با استفاده از قواعد علمی گرافیک، از ایجاد چنین آشفتگی‌هایی در محیط جلوگیری کند.

برخی از تاثیراتی که گرافیک محیطی بر زندگی شخصی و اجتماعی انسان دارد، به شرح فهرست ذیل می‌باشند:

• باعث ایجاد تسهیل در ارتباطات اجتماعی می‌شوند.
• موجب شتابدهی در فعالیت اقتصادی می‌شود.
• ایمنی را در ترافیک وسایل نقلیه به وجود می‌آورد.
• جامعه را از امکانات موجود در شهر آگاه می‌کنند.
• باعث کاهش تشنج‌های عصبی در افراد می‌شوند.
• در زیباسازی محیط نقش بسیار موثری دارند.

قیمت طراحی لوگوی خاص 

بسیار این سوال برای افراد پیش می‌آید که قیمت طراحی لوگو چقدر است؟ با جست‌وجو در منابع خارجی، با رنجی از قیمت‌هایی با تفاوت‌های فاحش روبرو خواهیم شد. این قیمت‌ها از چیزی حدود ۱۰ دلار تا ده‌ هزار دلار متفاوت هستند. اما دلیل این تفاوت قیمت در چیست؟ چه چیزی باعث می‌شود که یک شرکت برای طراحی لوگوی خود، نرخی معادل ده‌هزار دلار بپردازد؟ اصلاً اهمیت چنین مساله‌ای در چیست؟

طراحی لوگو و نقش آن در موفقیت کسب‌وکار

همه می‌دانیم که اگر به دنبال ایجاد کسب‌‌کاری موفق هستیم و سمت‌وسوی نگرش‌مان حول توسعه آن می‌باشد، توجه به علائم تجاری که در معرفی خود داریم حائز اهمیت می‌باشد. در مطالب پیشین نیز بارها به اهمیت وجود یک طراح گرافیک حرفه‌ای در کسب‌وکار اشاره کرده‌ایم. از طراحی رابط کاربری و تجربه کاربری گرفته تا طراحی لوگوی شرکت و بنرهای تبلیغاتی. پیش از تمام عناصر گرافیکی به کار گرفته شده در یک سازمان، طراحی لوگوی شرکت در اولویت قرار دارد و یکی از مهم‌ترین وظایف یک گرافیست در شرکت‌هاست.

لوگو به عنصری گرافیکی گفته می‌شود که با بهره‌گیری از علائم دیداری، استفاده از سبک حروف خاص و شکل‌های خاص، رنگ‌بندی و … سعی در ایجاد ایجاد طرحی ملموس و متمایز برای نشان دادن یک مجموعه، سازمان، کالا یا خدمات دارد. لوگوی هر شرکت، جدا از اینکه به بیان مفاهیم مطرح در مجموعه‌ها می‌پردازد، باعث آشکارسازی ویژگی‌ها و هویت آن نیز می‌شود.

فرقی نمی‌کند کجا باشید! همین حالا نگاهی به اطرافتان بیندازید. چه در اتاق خواب باشید یا خیابان، کافه و رستوران یا در حال رانندگی در خیابان، نمونه‌های بیشماری از لوگوها را خواهید دید. گوشی‌های موبایل، لپ‌تاپ‌ها و کلاً هر نوع وسیله الکترونیکی، خودروها‌، بانک‌ها، رستوران‌ها و تقریباً هر محصول یا سازمان دیگری، برای معرفی از لوگوی خود استفاده می‌کند. حتی کشورها نیز لوگوی منحصر بفرد خود را دارند.

بخشی از هزینه طراحی لوگو را میتوانید از مطالب قبلی مشاهده کنید

چه عواملی یک لوگو را متمایز می‌کند؟

طبیعت هر موجود زنده در این است که برای بقای خود تلاش کند. اگر سازمان‌ها و شرکت‌ها و موسسات را نیز همچون موجودات زنده‌ای در نظر بگیریم، هر کدام از اعضایی به هم وابسته تشکیل شده‌اند که در ارتباط با هم، وظیفه مشترکی را انجام می‌دهند. بقای سازمان‌ها، در گرو کیفیت بالای محصولات، تبلیغات خلاقانه، ایجاد سیستم‌های بهینه توزیع کالا، بازاریابی و … می‌باشد. هدف از تمام این‌ها، ماندن در ذهن مشتری و تثبیت بقای خود در بین سایرین است.

طراحی یک لوگوی خوب که در ذهن مصرف کننده ماندگار شود، عاملی است که باعث شتابدهی به روند برندینگ و ارتقای جایگاه آن خواهد شد. حال سوال اینجاست که چه عواملی در تعیین اینکه یک لوگو بصورت حرفه‌ای طراحی شده است دخالت دارند؟ در ادامه به چند مورد از اساسی‌ترین این موارد می‌پردازیم. این ویژگی‌ها هر چه بیشتر در یک لوگو به کار گرفته شوند و روند آن بصورت حرفه‌ای‌تری انجام شود، در نهایت عواملی هستند که در قیمت طراحی لوگو تاثیرگذارند.

متمایز بودن

این اولین قانون است! در مرحله اول تلاش نکنید که صرفاً زیبا و مسحور کننده باشید. بلکه متمایز و خاص بودن لوگوی شما اهمیت بسیار بیشتری دارد. شاید در گذشته‌ای نه چندان دور، استفاده از رنگ‌های مختلف در طراحی لوگو، عاملی بود که علاوه بر زیباتر نمودن آن، خود باعث ایجاد تمایز می‌شد. حال آنکه این روزها، ساده بودن چیزیست که شما را از دیگران متمایز می‌کند. برای ایجاد یک برند خاص لازم است که شناختی همه‌جانبه از اصول طراحی لوگو داشته باشیم تا به اقتضای شرایط موجود، لوگوی متفاوت‌تری طراحی کنیم.

سادگی

لازم است نقل‌قولی از موتزارت بزرگ را که ورد زبانم است مجدداً بیان کنم. «نبوغ در سادگیست». می‌دانیم که ذهن انسان در کل از پیچیدگی و آشوب می‌گریزد و توانایی هضم آن را ندارد. از این رو هرچه لوگویی که در دست طراحیست، به شیوه ساده‌تری بتواند تمایز خود را نشان دهد، از ارزش بالاتری برخوردار خواهد بود.

رنگ‌‌بندی مناسب

اگر از شما بپرسم که پپسی چه رنگی است، فوراً جواب خواهید داد آبی و قرمز! این تاثیری است که استفاده از رنگ‌های مناسب و حرفه‌ای روی طراحی لوگو آنلاین دارد. هرچند در کل بهتر است برای طراحی لوگو از یک رنگ استفاده شود، اما گاهی اوقات شرایط ایجاب می‌کند که از دو رنگ استفاده کنیم. این تصمیم با آنالایز کردن و بررسی رقبا و تحلیل وضعیت موجود اتخاذ می‌گردد. بنابراین استفاده از رنگ مناسبی که هارمونی کاملی با نام، نشان و شعار شرکت داشته باشد بسیار مهم است.

اصول زیبایی‌شناسی

استفاده از طرح‌های متمایز و ساده و رنگ‌بندی مناسب آن، وقتی به کار می‌آید که از قواعد روانشناسی هنر و زیبایی‌شناسی نیز در آن استفاده شده باشد. یک طرح متمایز و ساده با رنگ حرفه‌ای، اگر زیبا نباشد، ارزشی نخواهد داشت. همانطور که یک لوگوی زیبا نیز به تنهایی چاره‌ساز نیست. اصل اساسی، در بهره‌گیری هوشمندانه از هر دوی اینهاست.

در نهایت قیمت طراحی لوگو چقدر است؟

پاسخ به این سوال چندان ساده نیست. در سلسله مباحثی که تحت عنوان تصمیم‌گیری در دروس MBA مطرح می‌شود، مبحث مهمی وجود دارد و آن داشتن درک صحیح از صورت مساله است. اگر ما قادر نباشیم صورت مساله صحیحی ایجاد کنیم، در نهایت قادر به ارائه پاسخ صحیح نخواهیم بود. اینکه قیمت طراحی لوگو چقدر است، سوال کامل و صحیحی نیست. بلکه شاید یک سوال مناسب‌تر این باشد: چقدر می‌خواهید کسب‌وکار خود را گسترش دهید و برای دست‌یابی به آن، چه مقدار بهایی را حاضرید بپردازید؟

داشتن یک لوگوی حرفه‌ای برای کسب‌وکاری در مقیاس بزرگ، مستلزم این است که از همان ابتدا هزینه‌ای قابل ملاحظه برای آن در نظر بگیرید. چرا که لوگوی شما در آینده، سرمایه و ثروت شما را چندین برابر خواهد کرد. اما اگر صرفاً به دنبال یک لوگوی معمولی هستید، بهتر است پول خود را پس‌انداز کرده و از سایت‌های طراحی لوگوی آنلاین استفاده کنید. در این صورت علاوه بر صرفه‌جویی در هزینه‌ها، در عرض چند دقیقه لوگوی خود را خواهید داشت!